Разработка стратегии развития интернет магазинов имеет свои особенности. Это связано с широким семантическим ядром, необходимостью реагирования на изменение приоритетных групп товаров, тематики, сложной структурой сайта (большого количества страниц разного типа).
Качественно раскрутить сайт интернет магазина можно несколькими способами:
1. Контекстная реклама. Текстовое рекламное объявление, размещенное в поисковых системах. При помощи такой рекламы возможно продвижение интернет магазинов в Яндексе, Гугле, Рамблере или на сайтах их партнеров. Не стоит забывать о рекламе на тематических и региональных порталах. Среди очевидных преимуществ такого продвижения – достаточно быстрый эффект (уже спустя 2-3 дня) и экономичность – оплата идет только за переход на сайт. Дополнительный плюс – возможность установки фильтров: по региону, городу (если вы предоставляете услуги, к примеру, только по Москве), по продолжительности показа объявлений (несколько дней, 6 месяцев и более) или по поисковым фразам и словам. Единственным ощутимым недостатком может стать та же «оплата за клик». Высокая стоимость клика может сделать такую стратегию продвижения слишком дорогой.
2. SEO продвижение интернет магазина. СЕО оптимизация – один из ключевых инструментов продвижения сайтов. Она позволяет привлекать потенциальных клиентов за счет попадания в ТОП поисковой выдачи, что существенно снижает затраты на рекламу. Грамотно спланированная СЕО оптимизация сайта, настроенная на потребности целевой аудитории, с использованием внутренней перелинковки, существенно влияет на увеличение конверсии интернет магазина. Ведь многие пользователи чаще доверяют результатам поисковых запросов, а не рекламе. Такой способ продвижения интернет-магазина характеризуется большей доступностью (в сравнении с контекстной рекламой, это недорого), т.к. вы не будете платить за переходы на сайт, а только за саму оптимизацию. Из недостатков можно выделить продолжительные сроки ожидания результатов (не менее 2-3 месяцев), малые гарантии, поскольку СЕО продвижением занимается большинство сайтов конкурентов, и высокая вероятность переменчивости алгоритмов поисковых систем.
3. Социальные сети. Учитывая огромную аудиторию соц. сетей, раскрутить свой интернет магазин здесь можно достаточно быстро и, что немаловажно, недорого. Реклама в соц. сетях может быть таргетированной – продвигать свой товар можно только для определенной целевой аудитории. Но такая раскрутка потребует специальных навыков, спрогнозировать результаты такой рекламной компании до ее запуска, не удастся.
4. Товарные площадки. Интернет-ресурсы для выбора и сравнения товаров – Яндекс.Маркет, Price и пр. Доверие пользователей России к подобным веб-ресурсам достаточно велико, что гарантирует быстрое развитие магазина. Реальные покупатели оставляют под товаром свои комментарии и отзывы, что также может влиять на выбор других.
5. Сайты купонаторы. Этот способ подойдет тем предпринимателям, которые могут предложить хорошую скидку на свой товар. Хотя эти системы забирают достаточно большой процент прибыли (может показаться невыгодным), они позволяют быстро заявить о бренде. Это дает возможность создать репутацию магазина практически с нуля.
6. E-mail маркетинг. Речь идет не о спаме, а о прицельной рассылке потенциальным покупателям, которым может быть интересен ваш товар. Найти их можно на тематических форумах, личных или авторских блогах, в сообществах. К очевидным недостаткам этого способа можно отнести снижающуюся популярность электронной почты и возможный эффект назойливости.
7. Офлайн реклама. Раздача листовок также может оказать большую услугу продвижению интернет магазина. Успех такой рекламной акции зависит от того, сколько будет распечатано листовок, сколько промоутеров будет заниматься их раздачей и с какой ответственностью они будут выполнять свою работу.